Llorente y Cuenca (LLYC), firma global de Marketing y Corporate Affairs, lanzó “Signs of Pride”, una campaña que devuelve a las calles 10 pancartas originales de las primeras marchas del Orgullo. La iniciativa conecta la historia del activismo con los desafíos actuales.

Las pancartas históricas volvieron a las calles este 2025 en marchas celebradas en ciudades como Bogotá, Ciudad de México, Grand Rapids (EE.UU.), Madrid y Santiago de Chile, gracias al trabajo conjunto con organizaciones clave en la defensa de los derechos LGTBIQ+, como Redi, Fundación 26 de Diciembre, Yaaj, Colectivo Sol, Colombia Diversa, Movilh y Grand Rapids Pride, que acompañaron a LLYC en el proceso de investigación.

En los últimos tres años, más de 90 reformas legales en distintos países han afectado derechos de la comunidad LGBTIQ+. La homosexualidad aún es delito en 62 naciones, y el matrimonio igualitario solo tiene reconocimiento legal en 38.

El proyecto resalta la lucha de activistas mayores. Ellos vuelven a marchar con los mismos mensajes que portaron hace décadas.

“Lo que escribieron sigue siendo necesario ahora”, dijo David González Natal, socio de LLYC y líder del proyecto.

La campaña incluye un corto protagonizado por Ramón Linaza, activista español, que revive las primeras movilizaciones en España.

También recoge relatos de figuras clave del activismo de cinco países. En la web del proyecto, los visitantes pueden conocer las historias detrás de las pancartas, ver comparaciones fotográficas y explorar cómo han cambiado —o no— las calles donde comenzó la lucha.

Esta acción refuerza el compromiso de LLYC con la diversidad. La firma fue reconocida en 2024 por HRC Equidad México como uno de los mejores lugares para personas LGBTI+.

También ha impulsado otras campañas como Free the Voices, Rainbot y Transparentes, reconocidas por su impacto e innovación.

Además, a través de la Fundación José Antonio Llorente, colabora con proyectos que apoyan a jóvenes LGBTIQ+ en situación de vulnerabilidad.

LLYC, con presencia en más de 15 países, cerró 2024 con ingresos por 93,1 millones de euros. Fue elegida Mejor Consultora de Europa 2025 por PRWeek y Consultora del Año en América Latina 2023 por PRovoke.