Estudiantes de sexto ciclo de la carrera de Comunicación de la Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL) impulsan la iniciativa ambiental denominada “Loja Recicla”, como parte del RETO UTPL 2025. Este proyecto busca promover una cultura responsable en la gestión de residuos sólidos, apelando al rol activo de la ciudadanía en la lucha contra la contaminación.

La propuesta, que cuenta con el apoyo de la carrera de Ingeniería Ambiental y el Vicerrectorado Académico de la UTPL, integra conocimientos adquiridos en asignaturas como Publicidad, Producción Audiovisual, Educomunicación, Tendencias de la Comunicación 3, Comunicación Digital y Asesoría y Media Training. El enfoque es aplicar la teoría en acciones concretas que generen impacto social y ambiental.

Más allá de separar residuos: un cambio de mentalidad

El eje central de la campaña es sensibilizar a la población lojana sobre la necesidad de asumir una responsabilidad individual y colectiva en el manejo adecuado de los residuos. Los organizadores enfatizan que el reciclaje va más allá de la simple separación en casa, y comienza desde decisiones cotidianas como el tipo de productos que consumimos y la forma en que desechamos sus empaques.

Aunque reconocen la importancia de los gobiernos locales en la gestión de residuos, los estudiantes subrayan que la acción ciudadana es clave: entregar materiales a recicladores, acudir a puntos de acopio o participar activamente en campañas como “Loja Recicla” puede marcar una diferencia real.

Tres fases para una transformación sostenible

El reto se estructura en tres etapas estratégicas:

1. Informar y educar: se abordan las diferencias entre residuos y desechos, y se identifican los tipos más comunes, con especial atención a los residuos peligrosos como pilas y baterías, que pueden contaminar hasta 600.000 litros de agua si no se gestionan correctamente.
2. Sensibilizar y concientizar: busca generar hábitos de consumo responsables y alertar sobre los impactos negativos del mal manejo de residuos en la salud y el medio ambiente, especialmente en el suelo y fuentes hídricas.
3. Movilizar e incentivar: incluye el concurso “Reciclatón Loja Recicla”, que invita a la ciudadanía a recolectar materiales en tres categorías: papel y cartón; pilas y baterías; y residuos eléctricos y electrónicos.

Comunicación con propósito

Durante el semestre, los estudiantes han creado contenido multiformato en soporte audiovisual, radial y digital, complementado con actividades presenciales de educomunicación en diversos espacios comunitarios. Esta experiencia representa una contribución directa a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), al vincular la formación académica con la transformación social.

La comunidad lojana puede sumarse a esta campaña y seguir sus avances a través de las redes sociales oficiales de la iniciativa, en @lojarecicla, y de la Carrera de Comunicación de la UTPL.